Google เข้มเตรียมงัดมาตรการปิดกั้นโฆษณาไม่เหมาะสมผ่าน Chrome เริ่มปี 2018

4 มิถุนายน 2017

Google เตรียมบล็อกโฆษณาอย่างจริงจังผ่าน Google Chrome ในปี 2018 โดยปิดกั้นโฆษณาที่ล่วงล้ำผู้ชมในหลายรูปแบบเพื่อการแสดงผลโฆษณาที่ดียิ่งขึ้น

ในปี 2016 Google เข้าร่วมกับ Facebook, Procter & Gamble, Unilever, Washington Post และกลุ่มอุตสาหกรรมโฆษณาหลายกลุ่ม เพื่อจัดตั้งกลุ่มพันธมิตรที่เรียกว่า Coalition for Better Ads เพื่อรักษาสมดุลของการลงโฆษณา และ Google ประกาศในวันพฤหัสบดีที่ผ่านมาถึงความคืบหน้า และมาตรฐานของโฆษณาที่กำลังวางรากฐานกันใหม่คือ

ผู้ชมจะไม่เห็นโฆษณาวิดีโอที่เล่นโดยอัตโนมัติ
ไม่มีโฆษณาแบบป๊อปอัป
ไม่มีโฆษณาที่ฝังเนื้อหาเว็บ
ไม่มีโฆษณาขนาดใหญ่ที่ครอบคลุมพื้นของเว็บไซต์ ในขณะที่คุณเลื่อนขึ้นหรือลง
ในอุปกรณ์เคลื่อนที่ จะมีการการปิดกั้นโฆษณาที่ใช้พื้นที่มากกว่า 30 เปอร์เซ็นต์ของหน้าจอ

แต่ Google ไม่ได้ใช้เทคโนโลยีบล็อกโฆษณา เช่น การติดตามพฤติกรรมผู้ใช้ เมื่อคุณดูที่เว็บไซแห่งต์หนึ่ง แล้วคุณอาจเห็นโฆษณาสำหรับบริการนั้นๆ ในภายหลัง บน Facebook หรือหากคุณค้นหาผลิตภัณฑ์ใน Amazon คุณอาจเห็นโฆษณาดังกล่าวในภายหลังในไซต์อื่น

การติดตามโฆษณาจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้ โดยเฉพาะกับคนที่พวกเขาต้องการ ซึ่งนั่นก็หมายความว่ามีการรวบรวมรายละเอียดข้อมูลส่วนบุคคล และความสนใจของบุคคล การโฆษณาแบบติดตามจะใช้โค้ดการเขียนโปรแกรมในเบราว์เซอร์ ทำให้เกิดปัญหาทำให้เว็บไซต์โหลดช้า และใช้หน่วยความจำมากยิ่งขึ้น รวมไปถึงใช้พลังงานจากแบตเตอรี่โทรศัพท์ หรือแบตเตอรี่แล็ปท็อปของคุณมากขึ้น

สุดท้าย Google ยืนยันว่า Chrome จะไม่บล็อกเทคโนโลยีการติดตามโฆษณา และในแถลงการณ์ Coalition for Better Ads กล่าวว่าไม่ได้มีการพิจารณาเรื่องนี้

“การวิจัยผู้บริโภคทำให้ได้ข้อมูลสำหรับการพัฒนามาตรฐานโฆษณาที่ดียิ่งขึ้น โดยมีการจัดอันดับ 104 โฆษณาบนเว็บเดสก์ท็อปและมือถือ ที่มีคุณลักษณะเข้าข่ายเลวร้าย เมื่อเมียบกับที่ระบุไว้ในมาตรฐาน Better Ads” แต่มาตรฐานไม่ได้ระบุถึงการติดตามลูกค้า เนื่องจากไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการวิจัยครั้งแรก”