พร้อมกับการเปิดตัว Apple Watch Series 3 และไอโฟนรุ่นใหม่ ผลิตภัณฑ์อีกชิ้นของแอปเปิลอย่าง Apple TV ก็มีรุ่นใหม่มาเปิดตัวด้วยกับ Apple TV4K ที่รองรับความละเอียดสูงสุดระดับ 4K พร้อมวิดีโอแบบ HDR
หลังจากที่ไอโฟนและมือถือค่ายอื่นๆ เริ่มรองรับการแสดงผลวิดีโอแบบ HDR กันไปแล้ว รวมทั้งผู้ให้บริการเนื้อหารายใหญ่อย่าง Netflix ก็รองรับ HDR ไปแล้วด้วย ทำให้ถึงคราวที่ Apple TV จะรองรับวิดีโอ HDR ที่จะให้สีสันที่สมจริงและดูมีชีวิตชีวามากขึ้นกว่าเดิม
ในด้านสเป็คของ Apple TV 4K ก็มีการอัพเกรดด้วย โดยเปลี่ยนมาใช้ชิป A10X ที่เร็วกว่าชิป A8 เดิมถึงสองเท่า รองรับอีเธอร์เน็ตระดับ Gigabit รวมถึงการเชื่อมต่อ WiFi ในย่าน 5GHz อัพเกรดพอร์ต HDMI มาเป็นเวอร์ชัน 2.0a และเพิ่มรุ่นความจุ 64GB เข้ามา
Apple TV 4K จะรองรับการแสดงผล HDR ทั้งในแบบ Dolby Vision (Profile 5) และ HDR10 (Main Profile 10) รองรับวิดีโอที่เข้ารหัสแบบ HEVC หรือ H.265 ที่ให้คุณภาพวิดีโอดีขึ้น แต่มีขนาดไฟล์เล็กลงจาก H.265 ถึง 40%
นอกจากการใช้ Apple TV 4K ในการสตรีมเนื้อหาจากผู้ให้บริการต่างๆ เช่น Netflix หรือ HBO Now แล้ว ผู้ใช้ยังสามารถเช่าหรือซื้อภาพยนตร์ 4K จาก iTunes ได้ในราคาเดียวกับเนื้อหา 1080p เดิมด้วย และผู้ชมจะได้รับวิดีโอแบบ HDR โดยอัตโนมัติหากภาพยนตร์เรื่องนั้นๆ รองรับ
Apple TV 4K มีด้วยกันสองรุ่นคือ 32GB ในราคา 179 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 6,000 บาท และรุ่น 64GB ในราคา 199 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 6,600 บาท เปิดสั่งจองล่วงหน้าวันที่ 15 กันยายนนี้ ส่วนราคาไทยจะเป็น 8,500 และ 9,200 บาทตามลำดับ
และสำหรับ Apple TV ตัวเดิม แอปเปิลได้ปรับราคาลงเป็น 149 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 5,000 บาท ส่วนราคาไทยจะเป็น 6,900 บาท
