ข้อมูลผลสำรวจด้านการตลาดของ Counterpoint Research เผยให้เห็นตัวเลขการเติบโตของสมาร์ทโฟนกลุ่มระดับ พรีเมี่ยม ในปี 2018 ที่ผ่านมา มีการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 18% โดยคนที่กินส่วนแบ่งตลาดกลุ่มนี้มากที่สุดคือ Apple แต่ตัวแปรสำคัญที่ทำให้ส่วนแบ่งตลาดนี้เติบโตขึ้นมากก็คือ แบรนด์สมาร์ทโฟนจากจีน ทั้ง Huawei, OPPO, OnePlus และ Xiaomi
สัดส่วนของสมาร์ทโฟนกลุ่มพรีเมี่ยม เมื่อเทียบกับปีก่อนในช่วงเวลาเดียวกัน มีการเติบโตเพิ่มขึ้น 14% และถ้าดูในยอดขายทั้งหมดก็มีการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 18% สวนทางกับสภาวะถดถอยของตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวมที่ลดลง
ถ้านับกันตามสัดส่วนเปอร์เซนต์ของกลุ่มสมาร์ทโฟนพรีเมี่ยม (ราคามากกว่า $400) Apple ยังครองอันดับ 1 อยู่ที่ 51% แต่ก็ลดลงจากปี 2017 ที่มีอยู่ 58% ตามมาด้วย Samsung ที่ 22% ส่วนอันดับที่ 3 เป็น Huawei ที่ก้าวขึ้นมากินส่วนแบ่งตลาดได้ 2 digit เป็นครั้งแรกที่ 10%
OPPO เป็นแบรนด์ที่มีการเติบโตในกลุ่ม พรีเมี่ยม มากที่สุด จากปี 2017 มีแค่ 1% มาปีล่าสุดสามารถทำยอดขายเพิ่มขึ้นได้มากเป็น 6% อันดับที่ 5 เป็นของ OnePlus ซึ่งเป็นอดีตทีมที่แยกออกมาจาก OPPO ก็มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นมาเป็นที่ 2% ส่วน Xiaomi นั้นอยู่ที่อันดับที่ 6
ถ้ามาลองดูแยกกันตามแต่ประเทศและภูมิภาคกันดูบ้าง Apple สามารถครองอันดับ 1 ได้ในอเมริกา, ยุโรปตะวันตก, จีน, เอเซีย ส่วน Samsung จะชนะอยู่ในฝั่งลาตินอเมริกา, ยุโรปตะวันออก และอินเดีย
ถ้าดูไล่ในตลาดที่สำคัญๆ อย่างเช่นประเทศจีน อันดับ 1 เป็นของจีนเป็น iPhone จาก Apple ตามมาด้วย Huawei, OPPO, Vivo และ Xiaomi ส่วนในประเทศอินเดีย ซัมซุงคือที่ 1 โดยที่มี OnePlus ขายดีแซง Apple มาเป็นอันดับที่ 2 ส่วนอันดับที่ 4 และ 5 เป็นของ Huawei และ Vivo
มาดูการเติบโตของสมาร์ทโฟนระดับ พรีเมี่ยม ในหลายๆ ประเทศ ปรากฏว่ามียอดขายเพิ่มขึ้นมาก โดยเฉพาะกลุ่มประเทศโซนเอเซียแปซิฟิค เติบโตขึ้นถึง 27% และถ้านับเฉพาะจีนกับอเมริก 2 ประเทศนี้กินส่วนแบ่งตลาดกลุ่มนี้มากกว่าครึ่งนึง โดยมีประเทศที่มีอัตราการเติบโตที่น่าสนใจดังนี้
- อินโดนีเซีย เติบโต 54%
- จีน เติบโต 37%
- รัสเซีย 28%
- แคนนาดา เติบโต 22%
- เม็กซิโก เติบโต 22%
- ไทย เติบโต 20%
- อินเดีย 14%
- บราซิล 13%
- ญี่ปุ่น 10%
วิเคราะห์ในแต่ละแบรนด์ที่มีการเติบโตในกลุ่มพรีเมี่ยม จะเห็นได้ว่ามีสิ่งที่น่าสนใจหลายอย่างด้วยกัน
- Huawei ทำยอดขายได้ดีมากกับ P20 และ Mate 20 Series ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีด้านการถ่ายภาพ, แบตเตอรี่ และการออกแบบ ทำให้เติบโตได้มากในจีนและประเทศฝั่งยุโรป
- OPPO ขยายตลาดกลุ่มพรีเมี่ยมให้เติบโตได้มากในปี 2018 ที่ผ่านมา ในตลาดประเทศจีนรุ่น R15 และ R17 ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ตอนนี้ OPPO มุ่งเป้าขยายตลาดในประเทศกลุ่มทวีปยุโรป ด้วยสมาร์ทโฟนกลุ่มระดับกลางถึงบน พร้อมทั้งการเข้าตีตลาด 5G นอกประเทศจีน และนวัตกรรมที่จะสร้างความโดดเด่นให้แบรนด์ในปีนี้คือ ระบบกล้องซูม 10x
- OnePlus กลับมาทำยอดขายได้ดีอีกครั้งด้วยรุ่น ONEPLUS 6T ที่ทำตลาดได้ดีมากในจีนและอินเดียว รวมถึงยุโรปตะวันตก
- Google ก้าวเข้ามาใน Top 5 ในกลุ่มตลาดพรีเมี่ยมได้ครั้งแรก ในตลาดประเทศในทวีปยุโรปตะวันตก
ข้อมูลจาก : Counterpoint Research
