TikTok เปิดรูปแบบโฆษณา เพื่อการตลาดออนไลน์ของแบรนด์ยุคใหม่ เพื่อตอบโจทย์แบรนด์ได้เป็นอย่างดี ผ่านแพลตฟอร์ม TikTok ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว
TikTok ถือเป็นต้นกำเนิดแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่สามารถสร้างการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายผ่านชาเลนจ์ และแคมเปญ เน้นไปที่คอนเทนท์วิดีโอสั้นแนวตั้งซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมคนรุ่นที่เสพย์คอนเทนต์วิดีโอที่สั้นกระชับจากโทรศัพท์มือถือที่ผ่านมา TikTok เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มระดับโลกที่ได้รับการตอบรัรู้จักในวงกว้างโดยเฉพาะในยุคที่เทคโนโลยีมีอิทธิพลกับการใช้ชีวิตประจำวัน ขึ้นแท่นฮ็อตฮิตเป็นที่นิยมของผู้คนทั่วโลก ต่อเนื่องมาถึงในมุมของการเป็นแพลตฟอร์มในการทำการตลาดและโฆษณาที่ถูกบรรจุให้เป็นอาวุธใหม่ในการทำตลาดออนไลน์ที่น่าจับตา ฉีกกฎการโฆษณาแบบเดิมๆ ปัจจุบัน TikTok มีการแบ่งประเภทรูปแบบโฆษณาตามวัตถุประสงค์ไว้ 2 ประเภท ดังนี้
1. รูปแบบโฆษณาเพื่อการสร้าง Reach หรือ การเข้าถึง
- Brand Takeover: รูปแบบโฆษณาที่สามารถสร้างการเข้าถึงหรือ Reach ได้เยอะที่สุดถึง 100% เพื่อสร้างการรับรู้ก่อนที่คนจะเข้าไปยังหน้า Feed
- Top View: รูปแบบโฆษณาในตำแหน่งด้านบนที่สามารถสร้างได้ทั้ง Reach (การเข้าถึง), Traffic (จำนวนคนที่เข้ามาบนแพลตฟอร์ม) และ Consideration (การพิจารณาเพื่อตัดสินใจ) เป็นรูปแบบที่มี จำนวนการแสดงผลทั้ง View (การมองเห็น) และ Impression (จำนวนครั้งที่แสดงโฆษณา) เป็นจำนวนมากหลายล้านต่อวัน
- In-Feed Ads: รูปแบบโฆษณาที่จะปรากฏขึ้นระหว่างที่คนดูวิดีโอต่างๆ ในหน้า Feed
2. รูปแบบโฆษณาเพื่อการสร้าง Engagement หรือ ปฎิสัมพันธ์
- Hashtag Challenge: รูปแบบโฆษณาในลักษณะของการจัดแคมเปญ เพื่อท้าให้คนมาร่วมกิจกรรม สามารถสร้าง Engagement หรือปฏิสัมพันธ์ระหว่างคนกับแบรนด์ได้อย่างมหาศาลในรูปแบบ User-Generated Content หรือคอนเทนต์ที่สร้างขึ้นจากผู้ใช้
- Branded Effect: รูปแบบโฆษณาที่แบรนด์สามารถเข้ามาสร้างสรรค์ Effect ต่างๆ ทั้งภาพและเสียง เพื่อให้คนสามารถเลือกใช้ประกอบวิดีโอ ซึ่งจะส่งผลให้เกิดการจดจำและปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ได้ลึกซึ้งมากขึ้น
โดยรูปแบบการโฆษณาทั้ง 2 ประเภทนี้ สามารถสร้างความแตกต่างให้กับวงการโฆษณาในยุคปัจจุบันได้อย่างน่าสนใจ นอกจากนี้การทำโฆษณาบน TikTok ในประเทศไทยสามารถทำได้ 2 รูปแบบ คือ 1) การซื้อโฆษณาแบบเหมาพื้นที่ และ 2) การยิงโฆษณาตาม Interest หรือความสนใจ โดยแบรนด์ต่างๆ สามารถซื้อ โฆษณาบน TikTok ได้ 2 ช่องทางดังนี้
- ติดต่อตรงกับทีมเซลล์ของ TikTok ได้ที่ advertiser@tiktok.com ในกรณีที่เป็น Customized Solution ที่แบรนด์ต้องการจะทำ Hashtag Campaign หรือ Branded Effect พิเศษ
- การซื้อโฆษณาด้วยตัวเอง โดยแบรนด์จะต้องลงทะเบียนทาง ads.tiktok.com เพื่อให้ทาง TikTok อนุมัติการใช้สิทธิ์ ลงโฆษณาด้วยตัวเอง
TikTok นอกจากจะเป็นแพลตฟอร์มใหม่ที่เข้ามาพลิกโฉมวงการ การตลาดออนไลน์ผ่านรูปแบบโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครแล้ว ยังถือเป็นพื้นที่ที่จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ได้ปรับรูปแบบการทำโฆษณาในมิติใหม่ที่มาพร้อมกับการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่มีทั้งความสนุกและทันสมัยให้กับแบรนด์ พร้อมเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้เป็นอย่างดี
