adidas เปิดตัวรองเท้าวิ่ง ULTRABOOST DNA คอลเลคชัน CITY PACK นำเสนอวัฒนธรรมท้องถิ่นอันหลากหลายในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
adidas เปิดตัวคอลเลคชัน “ซิตี แพค” (CITY PACK) ซึ่งเป็นการนำรองเท้าวิ่งรุ่นยอดนิยม “ULTRABOOST DNA” มาสร้างสรรค์รูปแบบใหม่ โดยร่วมมือกับเหล่าศิลปินจากแต่ละประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ทั้ง 6 คน จนได้ออกมาเป็นรองเท้า ULTRABOOST DNA ทั้งหมด 6 แบบที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบจากเอกลักษณ์ประจำท้องถิ่นของแต่ละประเทศ ได้แก่ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และเวียดนาม โดยจะมีการวางจำหน่ายในราคา 6,800 บาท ตั้งแต่วันที่ 11 พฤศจิกายน 2564 เป็นต้นไป
เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถือเป็นศูนย์กลางของโลกในอนาคต และไม่เพียงแต่เป็นภูมิภาคที่เต็มไปด้วยขนบธรรมเนียมประเพณี ความหลากหลายทางวัฒนธรรม ภาษาที่ไพเราะและสถาปัตยกรรมที่มีความสวยงาม แต่ยังผนึกรวมกันอย่างมีความหวังเพื่อสร้างอนาคตที่ดีในภายภาคหน้า นอกจากนี้ ภูมิภาคแห่งนี้ยังเป็นแหล่งกำเนิดของผู้มากพรสวรรค์และความสามารถในด้านกีฬา ศิลปะ แฟชัน และดนตรี ด้วยเหตุนี้ คอลเลคชัน CITY PACK จึงถูกออกแบบขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองการรวมเป็นหนึ่งเดียวของวัฒนธรรมและผู้คนที่มีความแตกต่างในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อนำเสนอผลงานที่เต็มไปด้วยวัฒนธรรม ชุมชน และเอกลักษณ์อันหลากหลายภายในภูมิภาคแห่งนี้
นางสาววรหทัย คุนุผกาพันธ์ ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาด บริษัท อาดิดาส (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “รองเท้าวิ่ง ULTRABOOST คือรุ่นบุกเบิกที่ชนะใจผู้บริโภคจากทั่วทุกมุมโลกมาโดยตลอด ซึ่งได้เปลี่ยนมุมมองและประสบการณ์ของทุกคนที่มีต่อการวิ่งไปอย่างสิ้นเชิง สำหรับคอลเลคชัน CITY PACK นี้เราได้นำเอารองเท้ารุ่น ULTRABOOST DNA กลับมาอีกครั้งด้วยหลายๆ เหตุผลด้วยกัน ประการแรกคือ เราต้องการเฉลิมฉลองเอกลักษณ์และวัฒนธรรมอันหลากหลายในภูมิภาคแห่งนี้ ผ่านการออกแบบที่เต็มไปด้วยความหมายและแสดงให้เห็นถึงตัวตนที่แท้จริงเหล่านั้นบนรองเท้ารุ่นที่ทุกคนชื่นชอบ และที่สำคัญกว่านั้นก็คือ เราต้องการสนับสนุนเหล่านักออกแบบท้องถิ่นจากทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยการจัดหาช่องทองการนำเสนอผลงานระดับโลก เพื่อให้ทุกคนได้เห็น ได้รับฟัง และได้แสดงมุมมองของพวกเขาที่มีต่อโลกใบนี้ผ่านการออกแบบที่แตกต่างของพวกเขานั่นเอง”
ผลงานทั้งหมด 6 แบบจาก 6 ประเทศ รวมกันเป็น 1 คอลเลคชัน
คอลเลคชัน CITY PACK ถูกสร้างสรรค์ขึ้นเพื่อให้ทุกคนได้นำ ULTRABOOST DNA มาปรับโฉมใหม่ผ่านมุมมองของพวกเขาที่มีต่อโลกใบนี้ ซึ่งคอลเลคชันนี้ก็ได้มีการออกแบบอย่างเป็นเอกลักษณ์ โดยได้ร่วมมือกับเหล่าศิลปินอย่าง Yeri Afriyani จากอินโดนีเซีย, Jaemy Choong จากมาเลเซีย, Greg Guleserian (Egg Fiasco) จากฟิลิปปินส์, Eman Raharno Jeman (Clogtwo) จากสิงคโปร์, Le Thanh Tung (Crazy Monkey) จากเวียดนาม และ คุณฐานิต ลิขิตธรรมรักษ์ จากประเทศไทย
อินโดนีเซีย
แรงบันดาลใจจากนานาสีสันแห่งชีวิตประจำวันในอินโดนีเซีย Yeri Afriyani แฟชันดีไซเนอร์และผู้ก่อตั้งแบรนด์แฟชั่น Calla The Label ได้สร้างลวดลายที่มีสีสันซึ่งประกอบด้วยรูปทรงต่างๆ ซึ่งแต่ละรูปทรงนั้นแสดงถึงลักษณะที่พบเจอบนท้องถนน และสีสันที่แสดงถึงองค์ประกอบของประเทศ
“ในฐานะศิลปินท้องถิ่น การได้มีโอกาสร่วมงานกับแบรนด์ใหญ่อย่าง อาดิดาส ถือเป็นประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้น ดิฉันเห็นถึงความหลากหลายและสีสันในทุกที่ในอินโดนีเซีย สีฟ้าในการออกแบบของฉันมาจากมหาสมุทรที่ล้อมรอบเรา ส่วนสีเขียวได้แรงบันดาลใจจากป่าฝนเขตร้อน และสีส้มก็หมายถึงทรายบนชายหาดของเรานั่นเอง”
มาเลเซีย
Wayang Kulit หรือที่รู้จักกันในนามหุ่นกระบอกเงา ถือเป็นเอกลักษณ์และมรดกทางวัฒนธรรมที่สำคัญของมาเลเซีย เพื่อเป็นการระลึกถึงศิลปะดั้งเดิมนี้ Jaemy Choong ศิลปินกราฟิกดีไซน์จากมาเลเซีย ได้ผสมผสานองค์ประกอบของ Wayang Kulit เข้ากับโทนสีที่ทันสมัยผ่านแนวทาง “old-meets-new”
“การได้ร่วมงานกับ อาดิดาส ถือว่ามีความพิเศษเป็นอย่างยิ่ง เนื่องจากอาดิดาสได้ขยายขอบเขตความคิดสร้างสรรค์ของผมอยู่เสมอ ผมชื่นชอบเรื่องราวเกี่ยวกับตัวละครแปลกๆ ตำนานโบราณ และวิธีการใหม่ๆ ผมจึงได้รวบรวม Wayang Kulit และทุกอย่างเข้าไว้ด้วยกัน รวมทั้งการเป็นแฟนเพลงป็อปของตัวผมเอง ผมจึงได้ถักทอตัวละครหุ่นเงาสองตัวลงไปด้วยสัญลักษณ์มือที่สื่อถึงสันติภาพและความรัก”
ฟิลิปปินส์
Greg Guleserian หรือที่รู้จักกันในนาม Egg Fiasco เป็นศิลปินร่วมสมัยที่ถ่ายทอดความทรงจำในวัยเด็กที่เติบโตขึ้นมาในฟิลิปปินส์และเชื่อมโยงอดีตของเขากับปัจจุบัน เขาได้สร้างแนวคิดในการออกแบบเกี่ยวกับวิดีโอเกมดังที่เห็นในลวดลายของถุงเท้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ โดยใช้การออกแบบที่อ้างอิงจากวีดีโอเกมส์ นอกจากนี้ ยังได้รับแรงบันดาลใจจากไอเทมต่างๆ ในเกมส์ เช่น ‘โพชั่น’ และ ‘อีลิกเซอร์’ ที่ผู้เล่นมักจะใช้เพิ่มพลังชีวิตในเกมส์ของพวกเขา โดย Egg ได้ใส่สีส้มและสีทองที่ส้นและสีกรมท่าเพื่อแสดงถึงสิ่งเหล่านี้
“สำหรับการออกแบบนั้น พวกเรามองว่ารองเท้าคู่นี้เปรียบเหมือนผืนผ้าใบเปล่าๆ ซึ่งเราสามารถนำองค์ประกอบต่างๆ ของงานไปใส่ได้ เช่น ลวดลาย พื้นผิว และสีสันที่สดใส เราต้องการทำสร้างผลงานชิ้นนี้โดยคำนึงถึงเอกลักษณ์ในการออกแบบของอาดิดาสและความน่าสวมใส่ เพื่อให้เกิดรูปแบบที่สามารถเข้ากับทุกคนได้อย่างลงตัว”
สิงคโปร์
การใช้ลวดลายนั้นได้รับแรงบันดาลใจจากมุมมองแบบฟิวเจอริสติกของสิงคโปร์และวิธีการทำงานที่มีประสิทธิภาพและมีความเป็นระบบ ซึ่งถือเป็นส่วนสำคัญของในความก้าวหน้าของสิงคโปร์ ซึ่ง Eman Raharno Jeman (Clogtwo) ศิลปินกราฟิตีและวิชวลเอ็นจิเนียร์ ได้ปักไอคอนรูปโปรเซสเซอร์ที่ด้านบน รวมถึงเกล็ดของเมอร์ไลออนอันเป็นเอกลักษณ์ของสิงคโปร์ที่บริเวณส้นเท้า
“ผมเลือกที่จะวาดลายเส้นที่แสดงถึงความเชื่อมโยงกันระหว่างส่วนประกอบของกลไก, สายไฟ และเกียร์ แทนการใช้มรดกและประเพณีต่างๆ เพื่อเป็นสัญลักษณ์ที่แสดงถึงผู้คนที่ขับเคลื่อนเกาะสิงคโปร์ที่เปรียบสเมือนเครื่องจักรที่มีการเปลี่ยนแปลงและความก้าวหน้าอยู่ตลอดเวลา โปรเซสเซอร์ถือเป็นสัญลักษณ์ของประเทศของผม ซึ่งเป็นส่วนประกอบที่เล็กที่สุดแต่ทรงพลังที่สุดในคอมพิวเตอร์ เหมือนกับสิ่งที่สิงคโปร์เป็นอยู่ในตอนนี้ก็คือ รัฐแห่งศิลปะ ประเทศที่มีการขับเคลื่อนอยู่ตลอดเวลาด้วยขุมพลังที่มีคุณภาพ”
ไทย
เนื่องในโอกาสเฉลิมฉลองงานเครื่องจักสานไทยแบบดั้งเดิมที่มีเสน่ห์อันเป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมในประเทศไทย คุณฐานิต ลิขิตธรรมรักษ์ กราฟิคดีไซเนอร์ ได้นำลวดลายเครื่องจักสานที่วิจิตรงดงามมาปรับใช้กับสีดำและสีขาวทั่วพื้นรองเท้าและเชือกรองเท้า
“การได้ร่วมงานกับ อาดิดาส เป็นสิ่งที่ดิฉันใฝ่ฝันมาตลอด ดิฉันภูมิใจที่ได้เป็นตัวแทนของประเทศของดิฉันและทุกคนที่รักการสร้างสรรค์งานศิลปะทุกประเภท สำหรับเครื่องจักสานไทยนั้นเป็นที่นิยมใช้ในงานหัตถกรรมพื้นบ้านมากมาย ดังนั้นคนไทยจึงคุ้นเคยกับลวดลายนี้และจำได้ทันทีว่านี่คืองานฝีมือของไทย ดิฉันใช้รูปแบบนี้เพื่อสร้างกราฟิกที่เรียบง่ายและเพิ่มรายละเอียดและสีสันเพื่อสะท้อนไลฟ์สไตล์ไทยที่มีชีวิตชีวา”
เวียดนาม
อิทธิพลจากวัฒนธรรมพื้นบ้านเวียดนามอย่างภาพวาด Dong Ho ที่นำประวัติศาสตร์ 3 ศตวรรษและ Bat Trang Ceramics Village ซึ่ง Le Thanh Tung หรือ Crazy Monkey ศิลปินทัศนศิลป์จากเวียดนาม ได้ผสมผสานการออกแบบและไอคอนที่เป็นเอกลักษณ์เพื่อนำรูปลักษณ์ที่สดใหม่และทันสมัยมาสู่รองเท้า ULTRABOOST DNA
“ในฐานะศิลปินชาวเวียดนาม นี่เป็นโอกาสของผมที่จะนำความรู้ที่มีไปปรับใช้กับไอคอนของวงการแฟชันอย่าง อาดิดาส เพื่อทำการออกแบบสินค้าที่สร้างแรงบันดาลใจ ผมเลือกใช้สีชมพูพาสเทลและสีเขียวที่มักใช้ในงานจิตรกรรมพื้นบ้าน Dong Ho ของเวียดนาม พร้อมกับรายละเอียดที่คดเคี้ยวจากดอกไม้ประจำชาติของเวียดนามอย่างดอกบัว และสุดท้ายคือเมฆหลากสีจากงานศิลปะและงานฝีมือแบบดั้งเดิม”
เติมพลังด้วยเทคโนโลยี BOOST
สำหรับการเปิดตัวคอลเลคชัน CITY PACK อาดิดาส ยังได้ร่วมมือกับนักวาดภาพประกอบจากสิงคโปร์ ได้แก่ Muneera Malek (@moon_malek) และ Studio 155 ครีเอฟทีฟเฮาส์ท้องถิ่น เพื่อพัฒนาซีรีย์ภาพประกอบ โดยนำแก่นแท้และองค์ประกอบจากเอกลักษณ์แต่ละประเทศที่เป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบรองเท้าแต่ละคู่ มารวมกับดอกไม้ประจำชาติของแต่ละประเทศ เพื่อแสดงถึงประเทศบ้านเกิดของศิลปินเหล่านี้อีกด้วย
คอลเลคชันรองเท้า ULTRABOOST DNA CITY PACK จะวางจำหน่ายในราคา 6,800 บาท ตั้งแต่วันที่ 11 พฤศจิกายน 2564 เป็นต้นไป ที่ อาดิดาส แบรนด์ เซ็นเตอร์, อาดิดาส แอปพลิเคชัน, อาดิดาส ออนไลน์ สโตร์ www.adidas.co.th , และร้านค้าอุปกรณ์กีฬาชั้นนำที่ร่วมรายการ
