มีรายงานฉบับใหม่เกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียของวัยรุ่นอเมริกัน ระบุว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมและโดดเด่นมากในหมู่เยาวชน ในขณะที่ความนิยมของ Facebook นั้นค่อยๆ ลดลงอย่างต่อเนื่อง
จากข้อมูลล่าสุดของ Pew Research ซึ่งทำการสำรวจวัยรุ่นและผู้ปกครองในสหรัฐอเมริกามากกว่า 1,300 คน ช่วงเดือนเมษายนถึงพฤษภาคมของปีนี้ เพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกให้มากขึ้นว่าแพลตฟอร์มใดกำลังเป็นที่ได้รับความสนใจหลักสำหรับผู้ชมที่อายุน้อย และเวลาที่พวกเขาใช้ไปในแต่ละแอป
แบบสำรวจวัยรุ่นอเมริกันอายุ 13-17 ปี พบว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมสำหรับกลุ่มวัยรุ่น โดย 67% ของกลุ่มวัยรุ่นกล่าวว่าพวกเขาเคยใช้ TikTok และ 16% ของวัยรุ่นทั้งหมดบอกว่าพวกเขานั้นใช้เกือบตลอดเวลา
ในขณะเดียวกัน ส่วนแบ่งของวัยรุ่นที่กล่าวว่าพวกเขาใช้ Facebook แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เคยโดดเด่นมากในหมู่วัยรุ่นในการสำรวจปี 2014-2015 นั้นลดลงจาก 71% มาอยู่ที่ 32% ในวันนี้
จากกราฟแสดงผลนี้ จะเห็นว่า YouTube ยังคงเป็นผู้นำในกลุ่มวัยรุ่น โดย 95% ของวัยรุ่นใช้แอปนี้เป็นประจำ รองลงมาได้แก่ TikTok ในขณะที่ความนิยมของ Facebook นั้นลดลงมาเรื่อยๆ
แต่หลายคนคงคิดว่า ก็ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจตรงไหน ประกอบกับการวิจัยภายในของ Meta ที่แสดงให้เห็นว่าทั้ง Facebook และ Instagram นั้นถูกใช้งานน้อยลงในกลุ่มผู้ใช้ที่อายุน้อย แต่ในทางกลับกัน จะเห็นได้ว่าการใช้งาน Reels และ Stories เพิ่มขึ้นมาก
แน่นอนว่าความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ TikTok สร้างแรงกดดันให้กับ Meta เป็นอย่างมาก ที่จะต้องคิดหาวิธีแก้เกม อย่างน้อยก็เรื่องที่ผู้ใช้งานอายุน้อยเลิกใช้งานแอปกันมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะหากเป็นแบบนี้ต่อไปเรื่อยๆ Facebook น่าจะเหลือแต่ผู้ใช้ที่เป็นกลุ่มอายุมากกว่ากลุ่มวัยรุ่นที่ยังคงใช้งานแอปอยู่ และเป้าหมายที่จะผลักดันเรื่อง metaverse ให้ได้รับการยอมรับจากกลุ่มผู้ใช้ที่เป็นวัยรุ่นและเยาวชนน่าจะไปได้ไม่ถึงเป้าหมายแน่
คงต้องจับตาดูว่า Meta จะปรับหรือนำกลยุทธ์ใดออกมาใช้เพื่อดึงดูดกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งเป็นอะไรที่ท้าทายมาก
นอกจากนี้ มีข้อมูลแนวโน้มเดียวกันที่สะท้อนให้เห็นสถิติการใช้งานของแอปต่างๆ โดยที่ YouTube , TikTok และ Snapchat นั้นเห็นตัวเลขของความมีส่วนร่วมที่มากกว่า Facebook แม้แต่ Instagram เองก็มีความมีส่วนร่วมที่มากกว่า Facebook
อย่างไรก็ตาม เราจะสังเกตเห็นว่าไม่มี Twitter อยู่ในชาร์ตนี้ ด้วยเหตุผลที่ว่าโซเชียลมีเดียแบบเดิมๆ จะสูญเสียความน่าสนใจจากผู้ใช้ที่อายุน้อยเนื่องจากแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นได้รับความนิยมและความน่าสนใจมากกว่ามาก
หากเก็บข้อมูลแบบแบ่งแยกตามเพศ ข้อมูลของ Pew Research Center แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ที่เป็นเพศหญิงมีสอดคล้องกับ TikTok , Instagram และ Snapchat มากกว่า ในขณะที่วัยรุ่นชาจะมีความเชื่อมโยงกับ Twitch Reddit และ YouTube มากกว่า
หากจะกล่าวถึงประเด็นนี้ ความนิยมของ TikTok นั้นเป็นเหมือนปัจจัยและตัวบีบบังคับให้แอปอื่นๆ ต้องเร่งและเล่นตามให้ทันกับความนิยมที่เปลี่ยนไป รวมถึงพฤติกรรมของผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่เปลี่ยนไป ด้วยตัวเลขของความนิยมที่เพิ่มขึ้นมันเป็นเหมือนการบอกใบ้ว่า ณ ตอนนี้ผู้ใช้มองหาคอนเทนต์แบบไหน นิยมคอนเทนต์แบบไหน ดังนั้นแอปที่ไม่เข้ากับเทรนด์หรือสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาก็จะสูญเสียฐานผู้ใช้ลงเรื่อยๆ วิธีที่ง่ายที่สุดและสิ้นคิดที่สุด คือ การลอกเลียนแบบสิ่งที่ TikTok กำลังทำอยู่ ซึ่งจะเห็นได้จากความต้องการเปลี่ยนแปลง Instagram ให้เป็นเหมือน TikTok ขึ้นเรื่อยๆ จนใกล้จะสูญเสียเอกลักษณ์ความเป็น Instagram มากขึ้นเรื่อยๆ มากจนกระทั่งต้องมีแคมเปญ “Make Instagram Instagram again” ออกมาเพื่อดึงสติของ Meta เอาไว้ก่อนที่จะไปไกลกว่านี้
ที่มา : SocialMediaToday
