Google ยอมถอยแผนเลิกใช้ คุกกี้บุคคลที่สาม บน Chrome หลังเสียงคัดค้านจากวงการโฆษณา เล็งแนะนำวิธีใหม่ให้ผู้ใช้จัดการความเป็นส่วนตัวได้ดีขึ้น
Google ประกาศเปลี่ยนแปลงแผนการยกเลิก คุกกี้บุคคลที่สาม (Third-Party Cookie) บนเบราว์เซอร์ Chrome อย่างเป็นทางการเมื่อวันจันทร์ที่ 22 กรกฎาคมที่ผ่านมา หลังจากที่ก่อนหน้านี้บริษัทได้ให้คำมั่นว่าจะเลิกใช้คุกกี้ซึ่งเป็นชุดรหัสขนาดเล็กที่ใช้ติดตามพฤติกรรมผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ต เพื่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งาน การตัดสินใจครั้งนี้สร้างความประหลาดใจให้กับวงการเทคโนโลยีและการโฆษณาดิจิทัลอย่างมาก
การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญนี้เกิดขึ้นหลังจากที่บริษัทโฆษณาซึ่งเป็นแหล่งรายได้หลักของ Google แสดงความกังวลว่าการยกเลิกคุกกี้บนเบราว์เซอร์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในโลกจะจำกัดความสามารถในการเก็บข้อมูลเพื่อปรับแต่งโฆษณา ทำให้ต้องพึ่งพาฐานข้อมูลผู้ใช้ของ Google มากขึ้น นอกจากนี้ หน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันทางการค้าของสหราชอาณาจักรยังได้ตรวจสอบแผนดังกล่าวด้วยความกังวลว่าอาจเป็นอุปสรรคต่อการแข่งขันในตลาดโฆษณาดิจิทัล
Anthony Chavez รองประธานโครงการ Privacy Sandbox ของ Google ได้เปิดเผยว่า แทนที่จะยกเลิกคุกกี้บุคคลที่สาม บริษัทจะแนะนำประสบการณ์ใหม่บน Chrome ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถตัดสินใจเลือกได้อย่างมีข้อมูลครบถ้วน โดยการตั้งค่านี้จะมีผลกับการท่องเว็บทั้งหมดและสามารถปรับเปลี่ยนได้ตลอดเวลา
Google ยืนยันว่ากำลังร่วมมือกับหน่วยงานกำกับดูแล เช่น CMA และ ICO ของสหราชอาณาจักร รวมถึงผู้ประกอบการสื่อและกลุ่มด้านความเป็นส่วนตัวในการพัฒนาแนวทางใหม่นี้
การประกาศครั้งนี้ได้รับการตอบสนองที่หลากหลาย ในขณะที่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมโฆษณารู้สึกโล่งใจที่ไม่ต้องเตรียมตัวรับมือกับการยกเลิก คุกกี้บุคคลที่สาม อย่างฉับพลัน นักวิเคราะห์และผู้เชี่ยวชาญด้านความเป็นส่วนตัวกลับมองว่าเป็นผลโดยตรงจากโมเดลธุรกิจที่พึ่งพาโฆษณาของ Google ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อผู้บริโภคในระยะยาว
ข้อมูลจาก Reuters
