Netflix เผยผลประกอบการไตรมาสที่สองของปี 2024 พบว่านับตั้งแต่เดือนเมษายนที่ผ่านมา Netflix สามารถเพิ่มจำนวนสมาชิกแบบเสียค่าบริการได้มากกว่า 8 ล้านคน ส่งผลให้ปัจจุบันมีผู้ใช้งานที่เสียค่าบริการรวมทั้งสิ้น 277.65 ล้านคนทั่วโลก คิดเป็นการเติบโตร้อยละ 16.5 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
กลยุทธ์การผลักดันแผนสมาชิกแบบมีโฆษณา
หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการเติบโตของ Netflix คือการผลักดันแผนสมาชิกแบบมีโฆษณา โดยเมื่อปีที่ผ่านมาบริษัทได้ยกเลิกแผนสมาชิกแบบไม่มีโฆษณาราคาถูกที่สุด หรือ “Basic” และเมื่อต้นเดือนกรกฎาคมนี้ ได้เริ่มแจ้งเตือนลูกค้าในสหราชอาณาจักรและแคนาดาให้เปลี่ยนไปใช้แผนใหม่ ส่งผลให้จำนวนสมาชิกแบบมีโฆษณาเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 34 เมื่อเทียบระหว่างไตรมาสแรกและไตรมาสที่สองของปี 2024
ในสหรัฐอเมริกา แผน Basic เดิมมีราคา 9.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน แต่ปัจจุบันแผนที่ถูกที่สุดแบบไม่มีโฆษณามีราคา 15.49 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน ในขณะที่แผนสมาชิกแบบมีโฆษณามีราคาเพียง 6.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน โดยจะมีโฆษณาความยาว 15 ถึง 30 วินาที รวมประมาณ 4-5 นาทีต่อชั่วโมง ซึ่งจะแสดงก่อนและระหว่างรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์
แผนการพัฒนาเทคโนโลยีโฆษณาในอนาคต
Netflix ยังได้เปิดเผยแผนการทดสอบแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาที่พัฒนาขึ้นเองในประเทศแคนาดา โดยมีเป้าหมายที่จะเปิดตัวอย่างเต็มรูปแบบในปี 2025 บริษัทคาดการณ์ว่าจำนวนสมาชิกแบบมีโฆษณาจะเพิ่มขึ้นในปี 2025 และปีต่อ ๆ ไป โดยรายได้จากโฆษณาจะกลายเป็นส่วนสำคัญที่มีนัยสำคัญต่อธุรกิจมากขึ้น
ผลประกอบการและการคาดการณ์การเติบโต
Netflix รายงานการเติบโตของรายได้ร้อยละ 17 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และคาดว่าการเติบโตโดยรวมในปี 2024 จะอยู่ที่ร้อยละ 14 ถึง 15 ความสำเร็จนี้แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของ Netflix ในตลาดสตรีมมิ่งที่มีการแข่งขันสูง และยังสะท้อนถึงความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป
ข้อมูลจาก MacRumors
