ซัมซุง ประเทศไทย สร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการเครื่องใช้ไฟฟ้า ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ “Let AI Gens Your Life” ผ่านภาพยนตร์โฆษณาที่สร้างสรรค์ขึ้นโดยใช้เทคโนโลยี AI นำเสนอมุมมองแปลกใหม่เกี่ยวกับการซักผ้าในชีวิตประจำวัน พร้อมสะท้อนศักยภาพของเครื่องซักผ้าและอบผ้าอัจฉริยะจากซัมซุง ที่พร้อมยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้บริโภคยุคใหม่
จุดกำเนิดแนวคิดสร้างสรรค์ผ่าน AI
นายเริงบุญ คล่องคำนวนการ ผู้อำนวยการธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด เปิดเผยถึงที่มาของแคมเปญว่า “ซัมซุงเข้าใจถึงความท้าทายในการซักผ้าที่ผู้บริโภคยุคใหม่ต้องเผชิญ ไม่ว่าจะเป็นการเลือกโหมดการซัก การดูแลเนื้อผ้าที่แตกต่างกัน หรือแม้แต่การคำนวณปริมาณน้ำยาซักผ้าที่เหมาะสม จึงเป็นที่มาของแคมเปญ ‘Let AI Gens Your Life’ ที่ต้องการนำเสนอวิธีการแก้ปัญหาเหล่านี้ด้วยนวัตกรรม AI ตามวิสัยทัศน์ ‘Lead Future of AI Innovation’ ของเรา”
นายเริงบุญยังกล่าวเสริมว่า “เราเชื่อว่าการนำเสนอผ่านภาพยนตร์โฆษณาที่สร้างโดย AI จะช่วยสื่อสารถึงประสิทธิภาพของเทคโนโลยีนี้ได้อย่างเป็นรูปธรรม และคาดว่าจะส่งผลดีต่อยอดขายเครื่องซักผ้าและอบผ้าของซัมซุงในช่วงไฮซีซั่นหน้าฝนที่กำลังจะมาถึง”
การผสมผสานความคิดสร้างสรรค์กับเทคโนโลยี AI
นายวรัญญู สรเศรษฐ์สกุล Group Creative Directors จาก BBDO Bangkok ผู้อยู่เบื้องหลังแนวคิดสร้างสรรค์ของแคมเปญนี้ เผยว่า “เราต้องการนำเสนอเรื่องราวที่สนุกและน่าสนใจ โดยหยิบยกปัญหาการซักผ้าที่คนไทยพบเจอในชีวิตประจำวันมาเล่าผ่านมุมมองที่แปลกใหม่ ไม่ว่าจะเป็นปัญหาผ้าหด คราบสกปรกฝังแน่น หรือเรื่องความสะอาด โดยนำเสนอทั้งในแง่ ‘การมีเครื่องซักผ้า AI ดียังไง’ และ ‘ถ้าไม่มีเครื่องซักผ้า AI จะเกิดอะไรขึ้นในชีวิตบ้าง’ เพื่อให้ผู้ชมเห็นภาพชัดเจนและเข้าถึงได้ง่าย”
นวัตกรรม AI ในเครื่องซักผ้าซัมซุง
แคมเปญนี้ยังช่วยตอกย้ำจุดเด่นของเทคโนโลยี AI ในเครื่องซักและอบผ้าของซัมซุง ซึ่งประกอบด้วยฟีเจอร์หลักๆ ดังนี้
- AI EcobubbleTM+ ช่วยประหยัดน้ำ พลังงาน และน้ำยาซักผ้า
- AI Wash เซ็นเซอร์ตรวจจับเนื้อผ้า เพื่อการซักล้างที่มีประสิทธิภาพ
- AI Control ระบบจดจำความชอบของผู้ใช้ สามารถปรับและบันทึกโปรแกรมการซักที่เหมาะสม
- AI Energy Mode ติดตามและประมาณการใช้พลังงานและค่าไฟฟ้า
เทคนิคการผลิตที่ท้าทาย
นายคณิณ-คณิณญาณ จันทรสมา ผู้กำกับจากบริษัท ฟีโนมีนา จำกัด เปิดเผยถึงความท้าทายในการผลิตภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ว่า “เราต้องเผชิญกับข้อจำกัดหลายอย่างของ AI ในการสร้างภาพ โดยเฉพาะการแสดงออกทางอารมณ์บนใบหน้าของตัวละคร และความต่อเนื่องของภาพพื้นหลัง เสื้อผ้า ที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เราจึงต้องนำเทคโนโลยี Deep Fake มาช่วยในการสร้างใบหน้าของนักแสดงให้มีความสมจริงและต่อเนื่องมากขึ้น”
นายคณิณยังเสริมว่า “การทำงานครั้งนี้เป็นการท้าทายทั้งในแง่ของการสร้างสรรค์และเทคนิคการผลิต แต่ก็เป็นประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นและเปิดมุมมองใหม่ๆ ในวงการโฆษณา”
ผลกระทบต่อวงการโฆษณาและการตลาด
แคมเปญ “Let AI Gens Your Life” ของซัมซุงไม่เพียงแต่นำเสนอนวัตกรรมใหม่ในวงการเครื่องซักผ้าเท่านั้น แต่ยังเป็นการจุดประกายให้วงการโฆษณาและการตลาดเห็นถึงศักยภาพของ AI ในการสร้างสรรค์งานที่มีเอกลักษณ์และน่าสนใจ
ผู้เชี่ยวชาญในวงการโฆษณาหลายท่านมองว่า นี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในกระบวนการผลิตงานโฆษณา โดย AI อาจเข้ามามีบทบาทสำคัญในการช่วยสร้างไอเดีย พัฒนาภาพ หรือแม้แต่เขียนบทโฆษณา ซึ่งจะช่วยลดเวลาและต้นทุนในการผลิต แต่ก็ยังคงต้องอาศัยการกำกับดูแลและความคิดสร้างสรรค์จากมนุษย์เพื่อให้ผลงานมีอารมณ์และสื่อสารได้ตรงใจผู้บริโภค
แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีของซัมซุงเท่านั้น แต่ยังสะท้อนให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ของบริษัทในการนำ AI มาประยุกต์ใช้ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค ตอกย้ำตำแหน่งผู้นำด้านนวัตกรรมในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า พร้อมสร้างความตื่นตาตื่นใจและเปิดมุมมองใหม่ให้กับวงการโฆษณาและการตลาดในประเทศไทย
