ตลาดสมาร์ทโฟนในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งในปี 2024 โดย OPPO สามารถก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดได้เป็นครั้งแรก ด้วยยอดจัดส่งสมาร์ทโฟน 16.9 ล้านเครื่อง คิดเป็นส่วนแบ่งตลาด 18% และเติบโตขึ้น 14% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ขณะที่ภาพรวมตลาดมียอดจัดส่งรวม 96.7 ล้านเครื่อง เติบโต 11% หลังจากหดตัวติดต่อกัน 2 ปี
การฟื้นตัวของตลาดสมาร์ทโฟนในภูมิภาคนี้สูงกว่าการเติบโตของตลาดโลกที่ 7% สะท้อนให้เห็นถึงกำลังซื้อที่กลับมาแข็งแกร่งของผู้บริโภค แม้ว่าราคาขายเฉลี่ย (ASP) ในภูมิภาคจะลดลงเนื่องจากผู้บริโภคมีความอ่อนไหวต่อราคามากขึ้น แต่ผู้ผลิตหลายรายยังคงสามารถรักษาผลประกอบการได้ดีผ่านการบริหารต้นทุนและกลยุทธ์การตลาดที่แม่นยำ
กลยุทธ์การตลาดที่แม่นยำของ OPPO
ความสำเร็จของ OPPO เกิดจากการปรับแต่งผลิตภัณฑ์และการลงทุนในตลาดระดับพรีเมียมอย่างต่อเนื่อง โดยรุ่น A18 กลายเป็นสมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดในปี 2024 ขณะที่การรีแบรนด์รุ่น A3x ช่วยผลักดันยอดขายผ่านช่องทางจัดจำหน่ายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
บริษัทยังประสบความสำเร็จในการขยายฐานลูกค้าระดับกลางถึงบน ผ่านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีนวัตกรรมและคุณภาพสูง พร้อมกับการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่ง ส่งผลให้ OPPO มีส่วนแบ่งตลาดสูงถึง 25% ในเวียดนาม และ 17% ในไทย
เมื่อดูส่วนแบ่งแยกตามแต่ละประเทศจะเห็นได้ว่า OPPO สามารถทำผลงานได้ดีในทุกประเทศ โดยเฉพาะในไทยและเวียดนาม ที่ขึ้นมาครองตลาดสมาร์ทโฟนได้เป็นอันดับ 1 โดยที่ในอินโดนีเซีย vivo กินส่วนแบ่งตลาดได้มากที่สุด ส่วน xiaomi ขึ้นนำในประเทศมาเลเซีย และ Transsion ที่ฟิลิปปินส์
การแข่งขันที่เข้มข้นระหว่างผู้นำตลาด
Samsung ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 17% แม้ว่ายอดจัดส่งโดยรวมจะลดลง แต่บริษัทประสบความสำเร็จในการเพิ่มราคาขายเฉลี่ยขึ้น 14% จาก 285 ดอลลาร์สหรัฐในไตรมาส 4/2023 เป็น 326 ดอลลาร์สหรัฐในไตรมาส 4/2024
TRANSSION และ Xiaomi แชร์อันดับ 3 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 16% เท่ากัน โดย TRANSSION ประสบความสำเร็จอย่างมากในฟิลิปปินส์ด้วยส่วนแบ่งตลาด 34% ขณะที่ Xiaomi มีผลงานโดดเด่นในมาเลเซียด้วยส่วนแบ่ง 16%
การเติบโตของตลาดระดับพรีเมียม
นักวิเคราะห์ Le Xuan Chiew จาก Canalys กล่าวว่า ตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมในภูมิภาคกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยแบรนด์ต่างๆ ขยายช่องทางการจัดจำหน่ายและเพิ่มการลงทุนด้านการตลาด เพื่อดึงดูดผู้ใช้งานที่ต้องการอัพเกรดสมาร์ทโฟน
HONOR เติบโต 11% ในปี 2024 โดยเฉพาะในตลาดมาเลเซียและสิงคโปร์ ขณะที่ Apple เติบโต 15% จากกลยุทธ์ตลาดเกิดใหม่และการขยายเครือข่ายจัดจำหน่าย ส่งผลให้แบรนด์ยิ่งแข็งแกร่งขึ้นในตลาดระดับบน
แนวโน้มและความท้าทายในปี 2025
นักวิเคราะห์ Sheng Win Chow ระบุว่า การบริหารสินค้าคงคลังที่มีประสิทธิภาพจะเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดกลยุทธ์ของผู้ผลิตในปี 2025 เนื่องจากวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ที่สั้นลงและการแข่งขันที่รุนแรง
ผู้ผลิตจำเป็นต้องสร้างรายได้นอกเหนือจากการขายอุปกรณ์ เช่น บริการซอฟต์แวร์และโซลูชันต่างๆ ตัวอย่างเช่น Samsung เปิดตัวโครงการ Digital Lighthouse School ที่ผสานแท็บเล็ต Galaxy Tab S และ A series เข้ากับซอฟต์แวร์ Galaxy Classroom เพื่อสนับสนุนการศึกษาและสร้างโอกาสทางธุรกิจในอนาคต
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิเคราะห์ตลาดสมาร์ทโฟนในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สามารถติดตามได้ที่ www.canalys.com
ติดตามข่าวสาร อัปเดตเทคโนโลยี รีวิวของใหม่ก่อนใคร ได้ทาง www.techoffside.com และ Google News
ช่องทางโซลเชียล Facebook, Instagram, YouTube และ TikTok
